مقترح تسويقي

مقترح تسويقي وهيكلة نمو لعلامة

نسخة: 19 اكتوبر 2025

النطاق

بناء استراتجية الهوية التجارية + تشغيل شهري

الهدف العام

بناء استراتجية الهوية التجارية وبناء تشغيل تسويقي يقود الزيارة والمبيعات.

المنهج

بناء استراتجية الهوية التجارية (5 مراحل) ⟶ خطة ربع سنوية ⟶ تنفيذ شهري محتوى + إعلانات + تفعيل.

النتيجة المتوقعة

ارتفاع الوعي، نمو الزيارات، انعكاس مباشر على المبيعات.

المرحلة الأولى

التدقيق الإستراتيجي الشامل للعلامة (Full Strategic Brand Audit)

الهدف: تحويل إلى علامة مُتمركزة بوضوح ومتصلة بعميلها عبر تدقيق من 5 مراحل يخرج بوثائق وإرشادات قابلة للتطبيق فورًا.

1) تحليل السوق (Market Analysis)

الاختصاصات:

  • أبحاث سوق وسياق المدينة/الحي + بيانات ثانوية.
  • تحليل العملاء والمنافسين (مباشر/غير مباشر) + رؤى الصناعة.
  • تقسيم السوق، اختيار ملفات العملاء المثاليين (ICPs)، SWOT، PESTLE.
  • مقابلات/استبيانات عند الحاجة + رصد ميداني ومراجعات المنصّات.

المخرجات:

  • 3–5 ملفات ICPs قابلة للتفعيل.
  • تقسيم السوق + تحليل منافسين مفصّل.
  • ورشة استراتيجية 60 دقيقة لعرض النتائج الأولية.

2) الهوية الداخلية (Internal Branding)

الاختصاصات:

  • صياغة/تحسين الغرض (Purpose).
  • بناء الرؤية والرسالة متسقتين مع الواقع والاتجاه.
  • تحديد القيم والمبادئ كمبادئ تشغيلية.

المخرجات:

  • وثيقة Internal Branding Strategy مختصرة قابلة للتطبيق.
  • ورشة استراتيجية 60 دقيقة لتمرير الهوية داخليًا.

3) استراتيجية التمركز (Positioning)

الاختصاصات:

  • تحليل المنافسة والفجوات والاحتياجات غير المُلبّاة.
  • تحديد الشريحة الأساسية و العملاء المستهدفين.
  • نموذج الخصائص (Attributes Model) لفهم إدراك القيمة.
  • إنتاج: Positioning Statement، Brand Promise، USP.

المخرجات:

  • حزمة تمركز كاملة + Brand Statements.
  • Positioning Map + أوراق تحليل.
  • توصيات تنفيذية مختصرة.

4) شخصية العلامة (Brand Personality)

الاختصاصات:

  • دور العلامة في حياة العميل.
  • النمط الأصلي (Archetype) والأبعاد.
  • أسلوب الاتصال ونبرة الصوت.

المخرجات:

  • Brand Personality Playbook (الدور/الأبعاد/الخصائص/الأسلوب والنبرة).
  • Brand Vocabulary Sheets (قاموس مفردات وجُمل جاهزة).
  • ورشة استراتيجية 60 دقيقة للتطبيق اليومي مع الفريق.

5) التعبيرات اللفظية (Verbal Expressions)

الاختصاصات:

  • قصة العلامة (Storytelling) وصياغة الرسالة الجوهرية باستخدام إطار SB7.
  • إرشادات الرسائل الأساسية والفرعية للقنوات المختلفة.
  • شعار لفظي (Tagline) مُمَوقِع.

المخرجات:

  • Clarified Brand Story (نسخة قصيرة/موسّعة).
  • Primary & Secondary Message Guidelines + SB7 Core Message.
  • ورشة استراتيجية 60 دقيقة وخريطة تطبيق للمحتوى.
الاستثمار

التدقيق الإستراتيجي — إجمالي

$630

الدفعة المبلغ التوقيت
1 $300 قبل بدء المشروع
2 $150 بعد الانتهاء من المرحلة 3 (التمركز)
3 $150 بعد إتمام المرحلة 5 (التعبيرات اللفظية)

الأسعار بالدولار الأمريكي. لا تشمل الضرائب/الرسوم الحكومية إن وُجدت.

تشغيل شهري

التسويق وإدارة العلامة التجارية (نطاق الخدمة الشهرية)

الهدف: تشغيل تسويقيًا بشكلٍ مستمر يقود الزيارة والمبيعات عبر خطة ربع سنوية، تنفيذ شهري منضبط، محتوى احترافي، إعلانات تُقاس بالعائد، وتفعيل شهري يصنع حديثًا متكررًا حول التجربة.

ما يتم تقديمه

  • استراتيجية تسويق ربع سنوية بأهداف رقمية واضحة.
  • خطة شهرية (KPIs) ومؤشرات أداء.
  • إدارة السوشيال (Social Media Management) والردود (Moderation).
  • إدارة المؤثرين والفعاليّات (Influencers & Activations).
  • إدارة الإعلانات المدفوعة (Media Buying) وفق عائد مُستهدف.
  • تقارير شهرية ومراجعة الأهداف.

نموذج العمل والتسعير

الاستثمار الشهري

$420 / شهريًا

  • يُسدَّد مقدم الشهر.
  • حد أدنى للارتباط 3 أشهر لتحقيق أثر قابل للقياس.
  • ميزانيات الإعلانات والفعاليات تُحدد وتُعتمد منفصلة.

يشمل السعر إدارة المحتوى والإعلانات والإنتاج الدوري وفق خطة متفق عليها؛ الإنتاجات الخاصة/الكبيرة تُسعّر حسب الحاجة.

الشروط والبنود

  • مدة صلاحية هذا العرض: 30 يومًا من تاريخ الإصدار.
  • ساعات العمل القياسية ضمن الاشتراك الشهري محددة بنطاق التنفيذ المتفق عليه؛ الأعمال الإضافية تُسعَّر مسبقًا.
  • الموافقات والملاحظات خلال 2 عمل من التسليم لضمان الالتزام بالجدول.
  • حقوق المواد المُنتَجة تنتقل للعميل بعد السداد الكامل، مع حق الوكالة في استخدامها كأعمال مرجعية.
  • إلغاء الاشتراك: إشعار 30 يومًا مسبقًا بعد الحد الأدنى للارتباط.
  • الوصول إلى الحسابات والمنصّات الإعلانية يتم عبر حسابات العميل لضمان الملكية والشفافية.
  • الميزانيات الإعلانية تُدفع مباشرة للمنصّات من حسابات العميل.
  • التصوير داخل الموقع يتطلب تنسيقًا مُسبقًا لضمان السلاسة وعدم تعطيل التجربة.
  • الأسعار لا تشمل الضرائب أو الرسوم الحكومية إن وُجدت.
  • اللغة المعتمدة للعقود والفواتير: العربية والإنجليزية.

قبول العرض والتوقيع

بتوقيع هذا القسم، يُعدّ العرض مقبولًا ويبدأ ترتيب الدفعات والجدولة.

اسم الممثل المفوّض

—

حقل توقيع

التاريخ: —

للاستخدام الداخلي

—

ختم/توقيع

التاريخ: —